媒体监控对于内容营销活动的规划和衡量成功都至关重要。但公关和营销也可以通过媒体监控来监控。过去，公关依赖于经典的剪报，例如，这些剪报通常是基于对常见印刷媒体格式的人工审查而创建的。在浩瀚的互联网中，手动监控所有潜在网站几乎是不可能的。在这里您必须使用工具。
一种可能性是使用Google Alerts
由于 Google Alerts 仅提供关于某个主题的 中东手机号码清单 新出版物的部分信息，因此媒体监控工具通常会提供更完整的概述和附加功能。
测试并比较了哪些媒体监控工具？
根据 Convento GmbH 的《2013 年媒体观察市场概览》，我们研究并比较了以下五种工具：
所有这些工具都可以搜索并持续监控新 当您通过这些应用程序购物时 闻网站和社交媒体页面上的特定关键词。此外，监控系统还具有警报功能，可以通过 RSS 提要或电子邮件自动发送有关点击的通知——实时或在特定条件下。所有监控解决方案还具有数据交换接口（Api），这使得数据可以在您自己的系统中进一步处理。这些工具的价格处于中等水平，根据套餐不同，每月费用在 90 至 900 欧元之间。
以下评估是基于我们对监控工具的个人要求而做出的主观评估，因此不保证其完整性；所有信息均不提供保证。我们在2013年6月至7月期间检查了监控解决方案。
图例：
••• 完全满足要求
•• 满足要求
• 未充分满足要求
雪貂
Ferret go GmbH 的媒体监控工具
Ferret 最主要的特点是它的现代用户界面 甘肃手机号码一览表 和直观的可用性。由于该系统功能清晰易懂，因此几乎不需要培训时间。清晰的仪表板可以创建非常差异化的搜索代理。作为用户，您可以在特定条件下添加关键字、排除术语、选择来源或排除单个页面、按位置搜索或仅在特定媒体类型中进行搜索。当在网络上发现某些关键词时，ferret 会自动发出通知。这可以根据点击频率进行调整 – 但只能在固定级别进行。不过，您可以单独确定通知时间。根据您预订的套餐，您最多可以跟踪 180 天的搜索代理点击情况。这使得能够进行长期分析。在付款方面，由于价格非常实惠，并且点击次数不受限制，因此您可以放心。
该工具的一个主要缺点是源覆盖率低：观察到的网络部分仅包括大约 10,000 个源。与其他系统相比，ferret仅具有基本的功能。此外，新闻网站和社交媒体只能分别监控，这使得比较变得困难并增加了工作量。分析结果有限，出口范围也有限。
结论：对于媒体监控的初学者以及在一段时间内观察某些关键词并进行后续分析的人来说，ferret 完全足够了。简单的操作使得开始主题变得更容易，而且使用现代仪表板很有趣。
蓝色报告
cognita AG 的 blueReport 工具是一种灵活的工具，可用于搜索、分析和导出结果。您可以以非常有差异的方式输入关键字，但这需要运算符。除了来源、语气、时机等基本信息外，分析还包括目标群体、意见领袖和谈论您的背景。与此相关，出口结果也更加全面。点击次数可追溯至七天前。尽管 blueReport 仅涵盖了约 22,000 个互联网来源，但其涵盖的范围非常广泛。总体来说，blueReport 是一个易于使用的系统。但是，由于具有评估、分析和研究选项等附加功能，因此较短的培训期是有用的。
缺点是，在达到一定命中次数的情况下无法设置警报。可以根据日期和时间自动发出通知。就像雪貂一样，尽管媒体多种多样，但新闻网站和社交媒体只能分开观察。
结论：对于那些没有过于复杂的搜索查询但希望事后处理结果的人来说，blueReport 是一款合适且经济实惠的监控工具。请注意，在通常的固定费率中，每个搜索代理的关键字不得超过 500 个字符。