创建个人品牌的趋势鼓励企业家、自由职业者和博主不断寻找非传统的自我推销方式。作为该领域的专家，我强烈建议专业人士将这样的工具作为特殊项目纳入他们的工具库中。让我们弄清楚它们是什么、它们解决了什么问题以及它们的优点是什么。
个人品牌中的一个特殊项目是一种公关活动，旨在发展和加强特定人的形象，提高他们的知名度，吸引新的目标受众并提高现有受众的忠诚度。启动特殊项目的理想结果是增加潜在客户和销售额。
通常，特殊项目与一般营销同时实施，并且超越了与消费者的通常沟通：任何非标准形式的内容传递、机制或渠道。特殊项目的显著特点是具有独特性和新颖性，WhatsApp 号码数据 并注重从潜在客户那里获得情感反应。
专项项目有助于解决哪些任务？
强化形象，提高知名度。特殊项目可以让品牌清楚地表达自己的理念和价值观，以与众不同的方式在竞争中脱颖而出，扩大潜在受众的影响力，而不会让他们感到厌烦。
例子。在我们城市，一家顶级美容院的老板将自己定位为销售和推广方面的专家，每隔几个月就会为她的目标受众举办非典型派对，以庆祝各种有新闻价值的场合（她自己的生日、美容院的生日、日历假期，或者只是达到某个财务里程碑的那一天）。为什么每个企业都应该有营销策略？ 她们将有着大致相同兴趣和目标、致力于自我发展、希望扩大联系圈并与企业家亲自见面的女孩聚集在一起。活动计划总是包括顶级的地点、设计、脚本、主持人、酷炫的音乐，一切都充满文化气息且充满活力。
许多博主都提前被邀请参加派对，而且每次都是以一种不同寻常的方式——上一次是流行的流氓风格的便当蛋糕，上面有真正的芭比娃娃的雕像。一开始，我们城市的故事充满了这些邀请函，然后是聚会的视频和照片。这次活动之后，女孩的个人资料和沙龙账户的覆盖面都猛增，新的订阅者也随之而来，因此也带来了未来的客户。
提高目标受众的忠诚度。特殊项目的这一功能与鼓励现有客户有关，通过为他们提供使用产品的特殊条件，或者旨在为销售带来热情的受众。
在与客户合作的过程中，我使用播客、在线会议、研讨会、专家分析等最主要的是将它们作为具有自身优势的独立、独特的选择来呈现。
吸引目标受众。您可以设计特殊项目的机制，以激励人们与您联系。
或者，在社交网络上发起赠品活动，但不仅仅是为了点赞和转发，而且条件是，一个人必须在他的个人资料中说明为什么，例如，他梦想在你的课程上学习。这样，最新评论 您将帮助您的受众交谈，更好地了解他们，更深入地了解他们与您合作的动机，并扩大您的影响力。
吸引新的目标受众。传统的沟通方式通常随着时间的推移越来越无法有效吸引新用户。特殊项目有助于实验内容传递方式并找到适合不同人群的方法。
例子。著名亿万富翁阿亚兹·沙布特迪诺夫 (Ayaz Shabutdinov) 不断测试他的免费入门产品的不同版本：最初，这些只是浓缩物，然后，当每个人都决定掌握市场时，他会为更狭窄的受众提供与该主题专家的网络研讨会等。他最近的特别项目是一门名为“为爱创业”的强化课程，在一个月内他帮助妻子莉迪亚开办了自己的企业，教她创业的所有基础知识——这种形式的目标参与者也完全不同。
重新啟動基礎。任何公司和品牌都有一定数量的休眠客户，他们由于不断受到促销活动的轰炸而很长时间没有沟通——在这种情况下，采取非常规的方法会有所帮助。
为此，请尝试准备一个带有机制的特殊项目，根据该项目，订阅者将收到的不是带有促销和从您那里购买东西的优惠的标准邮件，而是例如与您一起玩游戏的邀请，完成后他们将获得有保证的奖品，例如有用的、有价值的材料，以及赢得更重要的东西的机会。正如我的经验所表明的，这总是有效的。
我想指出的是，类似于前两种格式的特殊项目也非常适合收集现有客户的潜在客户或其他数据（例如，您有电子邮件，但没有电话号码）。
新产品的展示。精心设计的特殊项目可让您真正地手把手地引导用户熟悉您的产品或服务的创新的整个过程。
例如，在以新内容和新价格出售其课程之前，专家可以采用直播的形式从订阅者中挑选几名志愿者，免费或以低成本引导他们达到承诺的结果，从而证明其有效性。您还可以为您的受众提供通过完成新产品的任务和建议来参与挑战的机会。
以新视角展示旧产品。除了介绍新产品之外，特殊项目还可以让您以更相关的方式介绍已知的产品和服务，或者您可以向新的目标受众介绍产品。
同样，您可以启动特殊项目来吸引人们对某些促销活动的关注。
增加销售额。毫无疑问，从事上述任何一项有助于解决特殊项目的任务都更有可能为您转化为金钱等价物。但我想指出的是，有时通过很酷的特殊项目你可以销售任何东西，甚至不是你主要永久产品线的产品。
例子。我想向你介绍另一位来自我家乡的女孩。她是一位造型师，在她的圈子里很受欢迎，在社交网络上拥有相当活跃的粉丝。除了销售核心服务外，今年早些时候，该公司还推出了一个名为“沙发购物”的特殊项目。这打破了常规：她将矛盾的东西结合在一起——她时尚、昂贵的个人品牌和廉价电视商店的原始形式。
出售的名额包括女孩博客上的广告空间、莫斯科新公寓购买派对的邀请、与造型师单独合作的 VIP 位置、她组织的会议门票、公司早餐等等。她甚至把片中戴的假发卖到了几万卢布，而这顶假发原本要花1-2千卢布。这清楚地说明了一个特殊项目能够多么出色地为自己带来轰动。