疫情对直销品牌影响

新冠肺炎疫情席卷全球，将其摧毁。这场疫情成为焦点，全世界都在关注如何克服困境。它对企业和个人都产生了巨大影响。它颠覆了世界经济，没有一个经济体能幸免于难。国际货币基金组织 (IMF) 估计，2020 年世界经济将面临 4.4% 的通货紧缩。

因此，我们着手衡量这种影响对直销行业尤其是直销品牌的好坏。

研究方法

我们从100 大直销品牌中挑按行业划分的特定数据库选出 10 个，分析了它们在疫情前两年的搜索量，并以此衡量疫情的影响。我们利用 Google Keyword Planner 的数据，以品牌名称作为搜索词，分析了这些顶级直销品牌的搜索量。

这项研究涵盖两个主要时间段。这里所述的新冠疫情前时期是从 2018 年 1 月到 2019 年 11 月，新冠疫情时期是从 2020 年 1 月到 2021 年 11 月。

研究发现，虽然一些公司在疫情期间搜索量实现了大幅增长，但许多其他公司却举步维艰。

在疫情期间，随着人们越来越关注自己的健康和安全，健康和保健领域的直销公司的销售额大幅增长。

搜索量较高的公司收入增长率较高。

该研究涵盖了各公司的搜索热度和年增长率的比较。

我们分析了热门直销品牌的自然搜索量，结果显示，除雅芳 (Avon) 外，大多数品牌的搜索量都有所增加，雅芳的搜索量下降了 74 万次。Forever Living 等品牌的搜索量保持不变。

安利是美国顶级网络营销公司之一，其年零售额从 2019 年的 84 亿美元增长至 2020 年的 85 亿美元。净收入的轻微增长也反映电子邮件营销的优点和缺点在该品牌的搜索量上，新冠疫情前搜索量为 150 万次，疫情期间搜索量为 224 万次。无论如何，安利的增长都没有遭遇重大挫折。

该品牌的搜索量在2019年7月和2021年7月交汇，均为183万。

与新冠疫情之前相比，Natura 的搜索博目录量增长了 22.4%。该公司的增长率比 2019 年高出 96%，2020 年的零售额达到 71.6 亿美元。