如何使用 Facebook 拆分测试功能来识别最有利可图的受众

您想改善您的 Facebook 广告吗？想知道 Facebook 拆分测试受众变量功能如何提供帮助吗？

在本文中，您将了解如何拆分测试受众并揭示哪些受众能为您的 Facebook 广告活动带来最佳效果。

Facebook 拆分测试功能是什么？

Facebook 拆分测试功能可让您成为更注重数据的营销人员。您可以回答有关广告系列不同组成部分的重要问题，而不仅仅是做出假设。

Facebook 可让您测试五种不同的变量（包括广告、投放优化、受众、展示位置和多个变量），以便您了解哪种方法最有效并改进未来的广告系列。在本文中，我们将介绍如何使用受众群体拆分测试来 识别最有利可图的受众群体。

 

拆分测试功能能够提供具有统计意义的数据（与没有该功能的广告系列相比），因为它会将您的受众分成随机、不重叠的组。随机化有助于确保测试公平进行，因为其他因素不会影响组比较的结果。它还确保每个广告组在竞价中都有平等的机会。

请注意，在 Facebook 拆分测试中，您最多可以有五种测试变量变体（使用创意拆分测试的五个不同的广告、使用受众拆分测试的五个不同的受众或使用展示位置拆分测试的五个不同的展示位置）。

使用 Facebook 的归因系统，计算并比较每个广告组的每次结果成本。每次结  准确的手机号码列表  果成本（例如每次视频观看或链接点击的成本）最低的广告组获胜。

然后，Facebook 会使用测试本身的数据以及基于该测试的数千次模拟，为您提  消费品营销自动化：如何让你的营销活动更有效  供结果 的置信度。置信度以百分比形式报告，表示您再次进行测试时获得相同结果的可能性。

测试完成后，您将收到包含结果的通知和电子邮件，其中突出显示  印度尼西亚号码列表  获胜的测试变量。

 

您可以使用受众群体拆分测试来定位不同类型的流量温度（冷、暖和热），并在销售漏斗的每个级别使用多个广告系列。方法如下：

＃1：通过对不同的冷门受众进行拆分测试，找到对你的内容广告反应最积极的受众

在了解如何创建此 Facebook 拆分测试之前，重要的是要了解为什么最好以内容为主导，而不仅仅是依靠面向冷漠受众的销售广告。创建有价值的视频内容是让冷漠受众热身、提高业务知名度和新闻提要认可度的最有效方法之一。这反过来又会在您最终定位产品或服务时增加参与度。

使用受众群体拆分测试和视频观看量目标，您可以回答哪个受众群体的每次视频观看费用最低的问题。在此示例中，您将创建一个拆分测试，将相似受众群体与根据兴趣构建的已保存受众群体进行比较，因为这是两种主要的冷门受众群体类型。

创建广告系列并选择拆分测试的受众变量

要创建 Facebook 拆分测试活动，请点击广告管理器信息中心中的绿色创建按钮。根据您之前创建活动的方式，将出现引导式创建工作流程或快速创建工作流程。如果您看到引导式创建工作流程，请点击屏幕右上角的切换到快速创建按钮，如下所示：

 

与任何 Facebook 广告系列一样，第一步是选择您的广告系列目标。由于您使用视频内容作为广告，因此请从“广告系列目标”下拉列表中选择“视频观看次数”。

然后打开拆分测试开关。执行此操作时，将出现一个变量选择框。选择受众变量，然后选择要测试的受众数量（2 到 5 之间）。在本例中，您要测试 2 个不同的受众。

 

根据您要测试的受众群体命名您的广告组。对于这两个广告组，分别使用广告组 1 相似受众群体和广告组 1 已保存兴趣受众群体。由于您只更改受众群体变量，因此测试将使用相同的广告，因此将两个广告行命名为广告 1。