完全不同。视觉内容可以更有效地传达更多信息。
这一现象的形成原因多种多样，部分是生理原因，部分是艺术原因。这意味着，无论您在哪里营销产品或服务（从网站到广告牌再到印刷品），视觉效果都应该成为您的沟通策略的核心策略。在这篇文章中，我们将探讨一些由统计数据驱动的原则，这些原则有助于我们理解为什么视觉效果是销售和内容营销的重要驱动力。
照片和视频对我们的大脑产生吸引力
让我们先从技术角度来思考，承认我们天生就更善于处理视觉线索，而不是基于文本的线索。引用尼曼报告对卡内基梅隆大学认知脑成像中心主任马塞尔·贾斯特的采访：
“处理印刷品并不是人类大脑天 视觉内容 生就有的功能。印刷品是人类的产物。它非常方便，而且 5000 年来一直为我们服务，但它是 墨西哥移动数据库 人类的发明。相比之下，大自然赋予了我们大脑观察和解读视觉世界的能力。即使是口语，在生物学上也比阅读书面语言更具先天性。”
这一事实意味着照片、视频和相关科技产品不仅适合特定人群，而且适合所有人类受众。3M 的另一项研究以更可衡量的方式表达了这一观察结果，发现传输到大脑的信息中有 90% 是视觉信息。此外，视觉信息的处理速度比文本快 60,000 倍。如果这篇文章是信息图，那么你两分钟前就会读完！以下是一些更易理解的神经科学要点：
放一个鸟面对它
只要有 A/B 测试在网络上出现，就会有很多人大肆 自动化客户支持呼叫中心的好处宣扬在着陆页和其他内容上使用人脸的有效性。VWO的这项早期研究在进行实际测试之前挖掘了一些很棒的学术研究。他们的发现是什么？人脸规则：
一个更深层次的例子来自 Unbounce.com 的一项研究，该研究指出了包括人脸在内的图像的力量。他们发现图像可以产生同理心并提高观众的转化率。在一个真正引起共鸣的例子中，该研究查看了视频托管和营销公司 Wistia 上的员工照片：
这些面孔本身就为公司带来了温馨的 视觉内容 介绍，但当你 新加坡电话号码 将鼠标悬停在 Wistia 网站的每个面孔上时，它们就会变得生动起来（如左边第二张图），进一步使公司显得人性化并让观看者感到愉悦。
在社交中融入视觉元素
社交媒体的狂躁和短暂性意味着你只有很短的时间吸引受众的注意力。朋友的链接、猫咪表情包或妈妈的消息都排在你的帖子后面，所以你必须充分利用你能获得的八秒钟注意力（如果你的帖子被注意到的话）。当你加入视觉效果时，你的表现会大大提高：照片被点赞的频率是文本的两倍，视频被点赞的频率是文本的 12 倍（来自 Sprout Social）。社交媒体也是视觉驱动销售的绝佳交付平台。例如：
- 93% 的 Pinterest 用户使用该平台来计划购买[Shopify]
- Facebook 视频广告播放的第一秒内，广告回忆率、品牌知名度和购买考虑体验都会提升 [Facebook]
- 消费者观看社交媒体等原生广告的次数比横幅广告高出 52% [Right Mix Technologies]
Social Media Impact 等网站解 视觉内容 释了如何利用 Pinterest 图像和其他平台上的图像来推动销售。（据彭博社通过 InternetRetailer.com 报道，甚至开发人员也可以利用 Pinterest 赚钱。）
强大的视觉内容可提升您的可信度
内容营销人员还可以通过视觉内容传达品质感，从而支持销售团队并打造品牌。斯坦福网络可信度研究所编制了一份影响网站可信度的十大最关键因素清单，其中排名第六的是专业外观。研究人员指出：“我们发现，人们会根据视觉设计快速评估网站。设计网站时，请注意布局、排版、图像、一致性问题等。当然，并非所有网站都像 IBM.com 一样，都能获得可信度。视觉设计应与网站的目的相匹配。”若想深入了解，请查看Jeff Bullas 于 2015 年 3 月发表的这篇帖子，其中阐述了内容营销人员应立即做的十件事，以吸引受众 视觉内容 的注意力、提高可信度并保持真实性。
图像建立情感联系
视觉效果还能让你将产品与其他事物紧密联系起来。假设你是思科，你有一个超级智能的安全系统，这可能有点难以解释。你可以声称拥有最强大的安全性，然后在你介绍平凡的技术规格时，看着人们的眼睛发呆。或者你可以用这样的方式吸引 IT 专业人士内心的坏小子：
尽管不知道这个标签在说什么，但我还是被它迷住了。我看到一个自信的家伙在做一些简单的事情，比如拍网球。这个家伙完全掌控一切。他周围的一切都像钟表一样运转。而且他无所畏惧。总之，这个 Vine 所表达的内容远远超过 视觉内容 横幅广告中 50 个字符的文字。通过这次活动帮助思科扩大其影响力，你会发现视觉营销方面的一个小小的转变可以引发一波参与浪潮，并最终带来销售。当你试图在疯狂的网络世界中引起注意时，你可以通过使用视觉内容来吸引更多眼球，扩大影响力，并给人留下更深刻的印象。如果你打好牌，你甚至可以 将销售额提高近 13,600%，就像这个视频一样：